Real Madrid’in uzun süredir devam eden Santiago Bernabeu Stadyumu’nun yenileme süreci hala sürmektedir. İspanyol medyasına göre, bu hafta stadyumun Paseo de la Castellana’ya bakan ana cephesinde yeni bir yazı dizisi yerleştirilmeye başladı. Öncelikle dev boyutlarda “B” harfi monte edilirken, olası zararları önlemek amacıyla geçici olarak branda ile kaplandı.
SADELEŞTİRİLECEK Ancak bu değişiklik yalnızca estetik bir güncellemenin ötesindedir; aynı zamanda önemli bir marka stratejisini de temsil etmektedir. Kulüp yönetimi, stadyumun adındaki tarihi başkan Santiago Bernabeu’nun “Santiago” kısmını kaldırarak sadece “Bernabeu” isminin kullanılmasını planlamaktadır. Bu değişiklikle, stadyum isminin uluslararası arenada daha kolay telaffuz edilmesi ve akılda kalıcılığının artırılması amaçlanmaktadır.
Taraftarlar arasında bu değişiklik şu anda büyük bir tartışma yaratmamıştır. Fakat bu adım, Real Madrid’in uzun süredir üzerinde çalıştığı daha kapsamlı bir pazarlama stratejisinin bir parçası olarak karşımıza çıkmaktadır. Kulüp, Bernabeu’yu yalnızca bir futbol stadyumu olmaktan çıkarıp, çok amaçlı bir etkinlik merkezi haline getirmeyi hedefliyor.
Yeni tasarımıyla Bernabeu; spor etkinlikleri, konserler, gösteriler ve ticari faaliyette dolu bir yaşam alanına dönüşme aşamasındadır. Sadece ismi değil, aynı zamanda kimliği de değişiklik gösteriyor.